I am starting off this article with an expression of deep and genuine gratitude to the kind (and funny!) tPFer @duggi, who not only sent me a link to the Hermès 2020 universal Registration document (including its annual financial Year Report) (all of which I am calling “The Report” for ease and clarity) and suggested that I write about it, he also started a wonderful and interesting TPF thread summarizing it. because his work is the original, I am linking it here. any paraphrasing or similar wording presented in this article is unintentional (and has his express permission, anyway, because there’s only so many ways you can say something).
Summary of Hermès 2020
The report starts off with highlights of the year. The story seems to be that the first half of Hermès’ financial Year was terrible, with recovery starting in the second half of the year and gaining steam by the 4th quarter. A strong recovery is well underway due to the large gains at the end of the year. overall worldwide sales were down, though relatively minimally.
Consolidated revenue reached €6,389 million (or … €6,389,000,000. I think using the term “million” is confusing when it’s actually 6 billion plus.). This was down 6-7% over 2019, presumably due to the pandemic. Sales recovered in the second half of 2020, with sales in the 4th quarter up 16%. The revenue generated for the year overall was down only 2%, with 4th quarter revenue up 21%. Of note, “wholesale activities” were down by a whopping 32%, and the context indicates this was largely due to the drop-off of airport duty-free sales (no surprise there, except one might think it could have been even worse!).
Par région:
Asia sales (excluding Japan, and most specifically greater China, Korea and Australia) were by far the strongest, up 14% for 2020 (which includes growth by an incredible 47% in the 4th quarter alone), and were fairly strong through the 2nd half of the year, both in stores and online.
All other regions were hit due to the pandemic:
Japan’s sales decreased -4%
America -21% (although it did grow slightly in the 4th quarter)
Europe excluding France -20%
France -29%
This was all due mainly to lockdowns, store shutdowns and lack of tourism.
By métier:
Leather goods and Saddlery was -5% for 2020, but again +18% in the 4th quarter. two production shops will be opening in 2021, another in 2022, a fourth in 2023 and yet a fifth in 2024. all of these sites will be in France.
RTW and accessories -9% (+12% in the 4th quarter).
Silk and textiles -23% and Perfumes and beauty -19%, again due to lack of travel and tourism.
Watches +2% for the year (+28% in the 4th quarter).
The remaining departments were consolidated and +28% (+56% in the 4th quarter), mainly due to the success of the home and jewelry departments.
In 2020 Hermès grew its workforce by 1,183 people, most of that growth coming from the purchase of one of its suppliers. jobs and salaries were maintained, with a €1,250 benefit to be given to all group employees in 2021.
From page 26 of the annual Report: 1.5 key financial Figures. A more detailed chart of consolidated financial data detailing the highlights above follows this.
What follows next are overviews of the history of Hermès; its governance; strategy (creation; craftsmanship; vertical integration of materials; its exclusive distribution network specifically tailored to each sales outlet [whether boutique or website] and aimed at fostering its relationships with customers and enhancing their experiences with the brand; entrepreneurial spirit [individual boutique autonomy with regards to inventory and purchases at the biannual podium]; independence, both economic and financial; and responsible growth); an organization chart; immobilier; and the financial charts.
Now we get to the good stuff: highlights from the various mètiers, starting with our favorite:
1.6.1 leather goods & Saddlery (page 26)
This includes all bags, briefcases, luggage, small leather goods, diaries and writing objects, saddles, bridles and all the equestrian items, including clothing. This mètier accounts for 50% of sales and in 2020 it “generated €3,209 million in revenue”.
1.6.1.1 Women’s Bags
The report highlighted new bag offerings in the women’s department, including the Della Cavalleria, the new Drag, the Chaîne d’Ancre bag and the Cabassellier; the latest iteration of the Birkin, the Birkin Cargo; bags that can be carried in a variety of ways, including the In the Loop, the Émile Hermès bag, and the small 24/24; a new evening bag, the Minuit au Faubourg, a new space-themed version of the Sac á Malice; and using new materials on or with established classics, such as hand-painted Birkins and Kellys, embroidery on the Roulis Mini, the Constance Marble Silk, and the Kellywood Bag, which includes both Oak and Barenia.
Hermès Epsom mini Della Cavalleria Bleu Zanzibar
via Fashionphile
$8,235
Cargo Birkin.Photo via Christies.com.
Sac sur le thème de l’espace á sac de méchanceté. Photo via MadisonavenueCouture.com
Kellywood Bag. Photo via Christies.com.
1.6.1.2 Sacs masculins (page 27)
Il discute également d’une extension des offres de sacs pour hommes, dont un Steve Light Junior, une version compacte du Flash Messenger 29 et un deuxième sac latéral, qui est censé être porté très près du corps (j’imagine que ce sera génial pour les voyages en métro). Soulignant l’utilisation des cuirs légers et souples – et maintenant c’est la partie où mon cœur afflue vraiment, car dans cette discussion relativement calme sur les sacs pour hommes, j’ai lu ceci:
Le rapport financier Hermès devient un peu épicé!
Alors! Il semble que nous pouvons nous attendre à ce que le retour du Kelly se détende (même si je ne suis pas dans de grands sacs, j’ai toujours vraiment aimé les proportions des plus grands Kellys). Encore plus dans ma ruelle sont ces versions intrigantes sur le thème de l’ouest du HAC et du Sac à Dépèches, que j’ai personnellement hâte de voir.
Sac de messager Junior Steve Light.
Sac deuxième côté.
1.6.1.3 Accessoires et petits maroquines
Quant aux SLG, le rapport aborde brièvement les portefeuilles Constance et Kelly «à aller» et les portefeuilles Constance et Roulis Slim; Une collection Chaine d’Oncre d’articles à maintenir seul ou attachée à une sangle; les lignes Zipengo et H-Tag; le sac à main de paddock; la poche Carré; la poche soyeuse; Charmes de sac qui sont des versions miniaturisées d’autres objets Hermès, comme les Oran Nano et Carré Nano; Et les accessoires en cuir destinés à accompagner les articles de la beauté mètier.
Hermès Evercolor Roulis Slim Wallet Rose Azalee
via fashionphile
3 865 $
Carré Nano Charm. Photo via hermes.com.
1.6.1.4 Matériaux
Sous cette rubrique, le rapport mentionne les nouvelles couleurs, telles que Rose Mexico, Rose Texas, Bleu Brume, Foin, Vert Maquis, Sesame et Bleu Frida, des techniques d’impression plus récentes comme Toile H en relief, de nouveaux textiles comme Casaque et Woolywooly, et un Nouveau cuir appelé Dandy Calfskin pour SLGS.
Photo via @the_notorious_pink.
Ensuite, nous passons à –
1.6.2 Prêt à porter et accessoires (page 28)
«Le prêt-à-porter et les accessoires Métier est le deuxième plus grand secteur du groupe Hermès, représentant 22% des ventes consolidées. En 2020, il a généré 1 409 millions d’euros de revenus. »
1.6.2.1 Femme Prêt à porter
Le thème de la prêt-à-porter pour femmes 2020 a été une exploration de la «féminité moderne». La concepteur de vêtements pour femmes Nadège Vanhere-Cybulski, la ligne d’été, comprenait des détails utiles et des motifs et motifs traditionnels Hermès. En utilisant des matériaux fluides, les pièces étaient destinées à un «usage urbain et quotidien». La ligne d’automne / hiver était centrée sur les idées des thèmes du costume, du plein air et du kilt et s’est concentré sur une silhouette mince, mais confortable et fonctionnelle.
1.6.2.2 Prêt à porter des hommes
Reflétant le thème de l’innovation 2020, Véronique Nichanian, directeur artistique de «l’univers des hommes» d’Hermès, a également utilisé des matériaux fluides pour le printemps / été, ajoutant des morceaux de couleur à la palette masculine traditionnellement muet. La ligne d’automne / hiver était plus divergente (le rapport l’appelle «radicalisme»), avec des pièces atypiques sur le volume et la couleur.
1.6.2.3 Accessoires de mode
1.6.2.3.1 Accessoires de bijoux
Les faits saillants du département des bijoux de la mode comprennent les deux poignets en aluminium, – l’un fait avec des goujons de Médor comme le collier de Chien, et l’autre avec le H perforé de l’Evelyne, chacun produit à des couleurs vives – et le bracelet émail Clic H avec le motif Continue à travers la fermeture de H. Il y avait également de nouvelles lignes de cuir et de bijoux de corne, tous deux basés sur des thèmes équestres.
Divers poignets au coucher du soleil en aluminium actuellement disponibles sur hermes.com. Je dois vous avertir, le dimensionnement peut être délicat sur ces derniers.
Hermès 18K White Gol Diamond Alchimie Très grand bracelet sh
via fashionphile
83 500 $
Nouveaux bracelets en émail CLIC actuellement disponibles sur hermes.com.
1.6.2.3.2 Beltes
Les nouvelles pièces du département de la ceinture pour femmes comprenaient des boucles d’émail, de nouvelles couleurs et des designs (comme la broderie) pour les sangles, et l’ajout de poches ou de goujons. Les ceintures masculines ont ajouté une sangle à motifs et – c’est une nouvelle pour moi – un nouveau mécanisme qui permet à une boucle d’accueillir à la fois les sangles de 32 mm et de 38 mm.
Une boucle de ceinture pour hommes amusante. Photo via hermes.com.
1.6.2.3.5 L’Internet des objets
2020 a vu l’ajout de la série 6 de l’Apple Watch Hermès, y compris le nouveau modèle Hermès d’attelage avec une boucle redessinée, de nouvelles couleurs de sangle et a ajouté des cadrans circulaires Hermès pour la personnalisation du visage de montre.
Série 6 Case et groupe Apple Watch Hermes Double Tour 40 mm ATTELAGE. Photo via hermes.com.
1.6.2.3.6 Chaussures
Pierre Hardy, qui dirige les femmes de chaussures pour femmes et pour hommes (ainsi que les collections de bijoux), a ajouté des talons bijoux (y compris des strass ou de la laque) pour les femmes et les nouveaux matériaux (maillage; caoutchouc transparent; cordon) pour les femmes et les hommes et l’accent mis sur les semelles robustes pour la saison d’automne / hiver.
Pompe des femmes avec le talon Chaine d’Oncre. Photo via Platform-Mag.com.
1.6.3 Soil et textiles
Ceci est le 3e département le plus grand pour Hermès,Comptant 7% des ventes et générant 452 millions d’euros de revenus en 2020.
1.6.3.1 Soil pour femmes
«Cette année est vraiment une année d’innovation pour la soie féminine, qui marque l’événement avec un développement majeur de l’histoire de la soie: pour la première fois, Hermès présente un cicatlatif double face imprimé différemment des deux côtés. Une réalisation technique qui a nécessité des années de développement en collaboration avec les imprimantes de la Chambre à Lyon. »
Les autres points forts de la soie féminine incluent le 3D Cavalcadour Voltigeur, Exposition Universelle (les deux hochements de tête au thème de l’innovation), l’écharpe en cachemire à double face simple avec des poches et un poncho avec un fermoir à volant de Kelly.
Cavalcadour voltigeur. Photo via Hermès.
Exposition Universelle par Jan Bajtlik. Photo via hermes.com.
1.6.3.2 Silk masculin (page 30)
Cette section a également mis en évidence les offres double face pour hommes, telles que C’est La Fête et Formule Chic. Et encore une fois, plus d’informations que même moi ne savions pas:
«L’innovation se reflète également dans l’écharpe Rêve Hypnotique. Ce motif est un «cadre de gel» d’une œuvre numérique, inspirée par la biologie et composée de tourbillons de couleurs en mouvement. Projeté dans des endroits prestigieux du monde entier, sous la forme d’une installation immersive, cette œuvre a été photographiée, gravée puis imprimée dans les ateliers de Lyon pour devenir l’écharpe carré classique. »
Le foulard des hommes Hypnotique. Photo via hermes.com.
Le département de la soie masculine a continué de se développer avec succès. De plus, les liens utilisés en relief (soit le lien Chaine d’ancre, soit un étrier), le denim en trrompe-l’œil et la soie brossée avec du cuir.
H Marin Leather Patch Detail Tie. Photo via hermes.com.
1.6.4 Autres secteurs
Ces secteurs comprennent des bijoux fins, des produits à domicile et des vaisselle, et représentent 10% des revenus, environ 643 millions d’euros pour 2020.
Autres choses intéressantes à noter du rapport
1.4.3 Réseau de distribution
Il y a 29 boutiques d’entreprise et 7 concessionnaires aux États-Unis…. Le même nombre qu’au Japon (pages 21-22).
Bien qu’il y ait 306 emplacements, 85 d’entre eux sont des concessionnaires (emplacements de vente qui ne sont pas des boutiques d’entreprise Hermès). Il y a 16 concessionnaires en France, 8 en Corée du Sud, 7 aux États-Unis, 7 au Japon, 4 en Italie, 3 en Chine continentale, 3 à Taïwan, 2 chacun au Royaume-Uni et en Suisse, 1 chacun en Australie, au Canada, au Danemark (Copenhagen Emplacement), la Malaisie, les Pays-Bas, la Thaïlande et la Turquie. Les concessionnaires sont les seuls points de vente pour l’Autriche (les deux emplacements), Bahreïn, le Chili, l’Indonésie, le Kazakhstan, le Koweït, le Liban, le Luxembourg, la Norvège, le Qatar (2 emplacements), le Panama, les Philippines, les Émirats arabes unis (5 sites) et le Vietnam (2 Emplacements).
Cependant, comme cela a été discuté à plusieurs reprises sur la bourse, ces chiffres reflètent une diminution du nombre de concessionnaires proportionnels au nombre de boutiques d’entreprise:
1.5.3.4 Changement du nombre de magasins Hermès exclusifs, à partir de la page 25 du rapport.
Section 2, pages 47-217 – la plus grande section du rapport – traite entièrement de la responsabilité sociale des entreprises, concernant tout, du développement des employés et du bien-être aux partenaires et aux communautés locales, à la planète, à la durabilité et à l’éthique.
2.4.1.3 Petit H fonctionne sur la base du matériel disponible et implique tous les Métiers. Environ 200 pièces différentes par an sont uniques, avec quelques centaines d’autres articles en production très limitée (p.113)
2.4.1.1.4 Il y a plus de 1000 lignes de service différentes. Il y a eu plus de 123 000 demandes de réparation en 2020. Il y avait 80 000 réparations locales (non en France); 29% d’entre eux étaient sur des articles en cuir et ont été manipulés par 33 artisans en cuir. (p.114)
2.4.1.1.5 «Hermès s’est fixé dans l’objectif de ne pas détruire de nouveaux produits destinés à la vente, en particulier pour les vêtements, d’ici 2022» (p.114)
2.4.2.2.1 Hermès utilise plus de 35 types de cuir différents. “T